⚠️ Технологии deepfake и проблема цифровой честности
Будьте внимательны. Цифровая честность — это наша ответственность.
TikTok представил Symphony Digital Avatars — инструмент, который на первый взгляд кажется мечтой для маркетологов. Виртуальные инфлюенсеры, созданные ИИ, которые работают 24/7, говорят на любом языке и могут быть настроены под бренд. Но стоит ли спешить с этим?
Почему это опасно?
Фейковые видео и дезинформация уже давно угрожают обществу. В 2024 году Всемирный экономический форум назвал распространение ложной информации главной глобальной угрозой. Технологии deepfake в рекламе могут усугубить эту проблему, размывая границы между правдой и вымыслом.
Почему это опасно?
Фейковые видео и дезинформация уже давно угрожают обществу. В 2024 году Всемирный экономический форум назвал распространение ложной информации главной глобальной угрозой. Технологии deepfake в рекламе могут усугубить эту проблему, размывая границы между правдой и вымыслом.
Реализм или обман?
Да, эти аватары выглядят впечатляюще. Но они могут обмануть зрителей, особенно если не все осознают, что перед ними ИИ. TikTok обещает маркировать такой контент, но этого может быть недостаточно.
Этические и юридические риски
Виртуальные инфлюенсеры не могут честно поддерживать продукт — они никогда его не использовали. А что насчет реальных людей, чьи образы копируются? Как отмечают эксперты, без юридической защиты такие «инфлюенсеры» остаются без контроля над своими цифровыми двойниками.
Что делать?
Маркетологам нужно задуматься о том, как использование этих технологий влияет на доверие аудитории. Возможно, вместо виртуальных аватаров стоит сотрудничать с реальными людьми, которые искренне поддерживают ваш бренд.
Да, эти аватары выглядят впечатляюще. Но они могут обмануть зрителей, особенно если не все осознают, что перед ними ИИ. TikTok обещает маркировать такой контент, но этого может быть недостаточно.
Этические и юридические риски
Виртуальные инфлюенсеры не могут честно поддерживать продукт — они никогда его не использовали. А что насчет реальных людей, чьи образы копируются? Как отмечают эксперты, без юридической защиты такие «инфлюенсеры» остаются без контроля над своими цифровыми двойниками.
Что делать?
Маркетологам нужно задуматься о том, как использование этих технологий влияет на доверие аудитории. Возможно, вместо виртуальных аватаров стоит сотрудничать с реальными людьми, которые искренне поддерживают ваш бренд.